ชื่อที่มีชื่อเสียงแสดงรายการสิ่งของที่ไม่ต้องการบน Depop และ eBay เนื่องจาก Gen Z หลีกเลี่ยงแฟชั่นที่รวดเร็วในการซื้อของมือสอง
คุณจะซื้อคู่ของรองเท้า Christian Dior ที่ Lily Allen ใส่ก่อนหน้านี้หรือไม่? แล้วเพลย์สูทที่สวมโดย Olivia Rodrigo หรือกางเกงยีนส์ครอปจาก Maisie Williams ล่ะ?
โอกาสในการซื้อเสื้อผ้าจากคนดังโดยตรงได้กลายเป็นทางเลือกใหม่ในการช้อปปิ้ง ต้องขอบคุณชื่อที่มีชื่อเสียงมากมายที่ร่วมมือกับเว็บไซต์ขายเสื้อผ้ามือสอง
แฮร์รี แลมเบิร์ต สไตลิสต์คนดัง ซึ่งนับแฮร์รี่ สไตล์ส และนักแสดงเอ็มม่า คอร์ริน เป็นลูกค้า ได้เปิดร้านส่วนตัวร้านแรกของเขาบนเว็บไซต์ Depop เกี่ยวกับเสื้อผ้ามือสอง เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ในสัปดาห์เดียวกัน เว็บไซต์ขายต่อในสหรัฐอเมริกา ThredUp ได้เปิดตัวความร่วมมือล่าสุดที่นำแสดงโดยนักแสดงจากStranger Thingsพรีอาห์ เฟอร์กูสัน สร้างขึ้นเพื่อกีดกัน Gen Z จากการซื้อแฟชั่นที่รวดเร็ว มี “สายด่วนรับสารภาพ” ซึ่งผู้ใช้จะได้ยินคำแนะนำโดยตรงจาก Ferguson เกี่ยวกับวิธีการตัดสินใจอย่างชาญฉลาด พวกเขายังสามารถเลือกซื้อสินค้าจากงานตัดต่อที่คัดสรรโดยนักแสดง
ที่อื่น Tasha Ghouri ผู้เข้ารอบสุดท้ายจาก Love Islandเพิ่งได้รับการเสนอชื่อให้เป็น “ทูตผู้เป็นที่รัก” คนแรกของ eBay นี่เป็นความร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นที่ไม่เร็วรายแรกที่ออกมาจากซีรีส์ทีวีลัทธิ
รายการจากตู้เสื้อผ้าของ Lambert ได้แก่ กระเป๋าโท้ต Prada สีเหลือง (1,000 ปอนด์) เสื้อฮู้ดสีดำ (140 ปอนด์) จากแบรนด์สตรีทแวร์ในลอนดอน Liam Hodges และเสื้อยืดสั่งทำพิเศษ (90 ปอนด์) ที่ผลิตขึ้นสำหรับ ดารา Big Little Lies Alexander Skarsgård ถ่ายแบบนิตยสาร ภายในไม่กี่ชั่วโมง สินค้าส่วนใหญ่ขายได้ “ชิ้นแรกที่ขายคือปกHarry StylesของBeauty Papers เป็นนิตยสารรายครึ่งปีของแท้และมีจำนวนจำกัด จึงเป็นของสะสมที่หายากมาก ฉันไม่แปลกใจเลยที่มันถูกเก็บได้เร็วมาก” แลมเบิร์ตกล่าว
การทำงานร่วมกันของคนดังกับแบรนด์ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่การครอบตัดล่าสุดนี้แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นในประเภทของพันธมิตรที่ดารายินดีจะส่งเสริม A-listers เริ่มเชื่อมโยงกับตลาดขายต่ออย่างรวดเร็ว
Alex Goat ซีอีโอของ Livity ผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมเยาวชน กล่าวว่า “พวกเขาสามารถเห็นการฟันเฟืองต่อต้านแฟชั่นที่รวดเร็ว ดังนั้นพวกเขาต้องการปรับตัวให้เข้ากับคลื่นยักษ์ที่ผู้บริโภครุ่นต่อไปต้องการใช้เวลาและเงินของพวกเขา “มันเป็นวงกลมในทางหนึ่ง คนดังมีผู้ติดตามในสิทธิของตนเอง แต่พวกเขายังได้รับอิทธิพลมากขึ้นจากการอยู่บนแพลตฟอร์มขายต่อเหล่านี้”
สำหรับนักช้อปรุ่นเยาว์ การผสมผสานระหว่างคนดังกับการขายต่อถือเป็นชัยชนะ ดร.แคโรลีน แมร์ นักจิตวิทยาด้านพฤติกรรมอธิบายว่า “มันเหมือนกับการยืมของที่ระลึกจากฮาร์ดร็อคคาเฟ่ “ในฐานะแฟนคลับ การได้เสื้อผ้าที่คนดังเป็นเจ้าของเป็นสิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดที่จะสัมผัสร่างกายของพวกเขา”
ในปี 2019 เมื่อตระกูล Kardashian เปิดตัว Kardashian Kloset ซึ่งเป็นพื้นที่ออนไลน์เฉพาะสำหรับขายเสื้อผ้าที่สวมใส่ พวกเขาได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ในทันทีว่าเป็นคนโลภ มูลค่าสุทธิของคิมเพียงอย่างเดียวคือประมาณ 1.4 พันล้านดอลลาร์ แค่สองปีต่อมา มันก็ไม่มีข้อห้ามอีกต่อไป Goat กล่าวว่านี่เป็นเพราะมันทำให้คนดังรู้สึกมีความสัมพันธ์มากขึ้น พวกเขาเหมือนกับผู้ใช้ของไซต์ที่ซื้อและขายสินค้า “เมื่อก่อนอาจถูกมองว่าหมดหวัง แต่ปัจจุบันก็เหมือน ‘เจ๋ง เหมือนกับฉัน พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของการอภิปรายแฟชั่นหมุนเวียน’”
ไม่ใช่ดาราทุกคนที่เลือกที่จะทำกำไรจากการขายสินค้าที่ใช้แล้ว Lambert ตัดสินใจมอบรายได้ทั้งหมดจากการขาย Depop ให้กับMermaids องค์กรการกุศล LGBTQ + ผู้ทำงานร่วมกันในอดีต รวมถึงนักร้อง Rodrigo และCharli XCXได้มอบผลกำไรทั้งหมดเพื่อการกุศลด้วย
Goat เสริมว่าสิ่งนี้ดึงดูดความรู้สึกของ Gen Z อย่างแท้จริง
Olivia Courtney เด็กฝึกการตลาดวัย 19 ปีจากนิวคาสเซิล ติดตาม Lambert บนโซเชียลมีเดียเพราะเขามีความเกี่ยวข้องกับ Styles ทันทีที่ร้านค้าของเขาเปิดตัว เธอซื้อกระเป๋าโท้ตมูลค่า 15 ปอนด์ประดับด้วยคำว่า “Pleasing” จากแบรนด์อย่างเป็นทางการของ Styles
“ฉันรู้สึกดีมากที่จะบอกว่าฉันซื้อบางอย่างจากแฮร์รี่ แลมเบิร์ต ฉันถามว่าเขาสามารถเขียนข้อความเล็ก ๆ ให้ฉันได้ไหม การรู้ว่าเขาทำงานกับแฮร์รี่ทำให้รู้สึกพิเศษขึ้นอย่างใด”
