เครื่องประดับหนังวีแกน ถูกตรวจสอบชื่อในอัลบั้มใหม่ Renaissance สะท้อนความชอบของนักร้องในการสนับสนุนแบรนด์ที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำ
ในแทร็กสุดท้ายของอัลบั้มใหม่ของเธอ Renaissance บียอนเซ่ให้ผู้ฟังได้เห็นตู้เสื้อผ้าของเธอ Summer Renaissance ให้รายละเอียดเกี่ยวกับแบรนด์ดีไซเนอร์ทั่วไป เช่น Versace, Balenciaga, Givenchy – แต่แล้วก็มีการเปลี่ยนแปลงขั้นตอน “กระเป๋าเทลฟาร์ใบนี้นำเข้า” เธอร้องเพลง “เบอร์กินส์? พวกมันอยู่ในที่จัดเก็บ”
ข้อความ? Hermès Birkin ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นแกนนำของความหรูหราแบบ bluechip สามารถแทนที่ด้วยแบรนด์กระเป๋าที่ทำจากหนังวีแก้น และมีราคาที่ถูกกว่ามาก โดยมีราคาสูงถึง 257 ดอลลาร์ (211 ปอนด์) เมื่อเทียบกับตัวเลขสี่ตัว (หรือมากกว่า)สำหรับ Birkin เพื่อเป็นการเพิ่มการดูถูกให้กับแบรนด์ฝรั่งเศส กระเป๋า Telfar บางครั้งจึงถูกเรียกว่า ” Bushwick Birkin ” ด้วยความนิยมในย่านบรู๊คลินที่ทันสมัย
แบรนด์ที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำก่อตั้งโดย Telfar Clemens ในปี 2548 และถุงช้อปปิ้งที่มีโลโก้ T ลายเซ็นเปิดตัวในปี 2014 บุคคลที่มีชื่อเสียงเช่น Bella Hadid, Dua Lipa และ Alexandria Ocasio-Cortez ได้ถือกระเป๋าและ Oprah ถึงกับตั้งชื่อให้เป็นหนึ่งใน สิ่งที่เธอโปรดปรานในปี 2020 แต่การตรวจสอบชื่อที่สั้นที่สุดนี้ดูเหมือนว่าจะยกระดับขึ้นอีกระดับ เว็บไซต์ขายต่อมีการค้นหา Telfar เพิ่มขึ้นในสัปดาห์นี้ จากข้อมูลของ Vogue Business จำนวนการดูเพิ่มขึ้น 85% บนเว็บไซต์ขายต่อที่หรูหราของ RealReal ในวันที่Renaissanceเปิดตัว ในขณะที่การดูหน้าเว็บเพิ่มขึ้น 47% ใน Fashionphile
Google ยังขึ้นทะเบียนพุ่งสูงขึ้นด้วยการค้นหา Telfar เหนือกระเป๋า Birkin Hermès ก็ไม่ได้เลวร้ายเกินไปเช่นกัน ใน Rebag การค้นหา Birkin เพิ่มขึ้น 33% ระหว่างวันที่ 28 ถึง 31 กรกฎาคม ขณะที่การค้นหา Telfar เพิ่มขึ้น 21%
ด้วยการสตรีม 43.25m บน Spotify ในวันแรกที่ เปิดตัว Renaissanceไม่ต้องสงสัยเลยว่าBeyoncéได้รับความสนใจจากผู้ชมจำนวนมาก แต่เธอก็มีสายตาที่ชัดเจนเช่นกัน
ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของ งานศิลปะของ เรเนซองส์บียอนเซ่ยังได้เปิดตัวชุดภาพเหมือนด้วยชุดที่ออกแบบโดยแบรนด์ต่างๆ ซึ่งรวมถึงแบรนด์ Schiaparelli, Gucci, Mugler และ Rick Owens ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ได้รับประโยชน์จากการรับรองของเธอ ร้านค้าหรูหรา Flannels รายงานว่า Mugler มีการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักตั้งแต่เปิดตัว
“บียอนเซ่ไม่กลัวที่จะทดลองในสไตล์และรูปลักษณ์ของเธอ” นาตาลี ดิกสัน หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรแบรนด์ผู้หญิงหรูหราของแฟลนเนลส์กล่าว “นั่นคือสิ่งที่เราเห็นกับลูกค้าของ Flannels ที่มีความเข้าใจใหม่เกี่ยวกับ ‘ความหรูหรา’ – มันเกี่ยวกับความรู้สึกและความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมของแบรนด์มากกว่า”
Kemi Alemoru บรรณาธิการด้านวัฒนธรรมของนิตยสารgal-demกล่าวว่าการเปลี่ยนจากHermèsเป็น Telfar แสดงให้เห็นว่านักร้องกำลังสังเกตสัญลักษณ์ที่เปลี่ยนแปลงไปของความหรูหราภายในชุมชนคนผิวสี ซึ่ง Birkin เคยได้รับรางวัลสูงมาก่อน “มีการดำเนินการที่ดี แต่ก็มีการพูดคุยกันอยู่แล้วว่า Twitter ของอังกฤษได้รับความนิยมมากเกินไปหรือไม่”
และมีข้อแตกต่างที่สำคัญ Alemoru กล่าวว่า: “Telfar … มีรสนิยมที่เหมาะกับมนต์ดำของนายทุนนิยมของBeyoncéในการโอนเงินของชุมชนไปสู่สิ่งที่เป็นเจ้าของสีดำ”
การรับรองจากบียอนเซ่สามารถช่วยส่งเสริมแบรนด์ขนาดเล็กได้อย่างมาก ภาพยุคเรเนสซองส์ยังมีนักออกแบบที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก เช่น Australian Bethany Cordwell และ Luis De Javier จากลอนดอนและ Melissa Simon-Hartman
Simon-Hartman ผู้ออกแบบชุดเดรสที่ทำจากมาลัยดอกไม้ฟอยล์สีทองสำหรับดาวดังกล่าว กล่าวว่า “โทรศัพท์ของเธอไม่ได้หยุดส่งเสียงเตือนด้วยการแจ้งเตือนบน Instagram” เธอสร้างไอเท็มให้บียอนเซ่สวมใส่สำหรับอัลบั้มBlack is Kingที่ออกในปี 2020 และบอกว่าสิ่งนี้หล่อหลอมอาชีพของเธอ: “ฉันเริ่มได้รับความสนใจจากวงการเพลงและในชั่วพริบตา มันก็กลายเป็นความเชี่ยวชาญใหม่ของฉัน วันนี้ฉันสร้างให้คนดังเพราะอิทธิพลของบียอนเซ่” งานของเธอได้รับการสวมใส่โดยนักร้องรวมทั้ง Doja Cat และ Stefflon Don
De Javier ออกแบบเครื่องรัดตัวประติมากรรมสำหรับ ภาพ ยุคเรเนสซองส์ครั้งแรกที่บียอนเซ่สวมดีไซน์ของเขา เขาบอกว่ามันเหมือนกับการประทับตรารับรอง: “ผลที่ได้คือการวางตำแหน่งตัวเอง มันเหมือนกับการเพิ่มบางสิ่งบางอย่างใน CV ของคุณ ตบที่ด้านหลัง”
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่บียอนเซ่มีอิทธิพลต่อสไตล์ ในปี 2013 เมื่อเธอร้องเพลง “ฉันตื่นมาแบบนี้” ในเพลง Flawless มันเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ติดตามของเธอไม่แต่งหน้าเซลฟี่ ชุดที่ใส่ในวิดีโอ Hold Up เริ่มเป็นที่นิยมสำหรับชุดสีเหลืองในฤดูร้อนปี 2016 มงกุฎดอกไม้ของเธอซึ่งสวมบนหน้าปกของUS Vogueในปี 2018 ทำให้เกิดแฟชั่นสำหรับเครื่องประดับนี้ตามเทศกาลต่างๆ
และนักเต้นสนับสนุนของเธอที่สวมหมวกเบเร่ต์ที่งาน Coachella ในปี 2018 ก็นำหมวก ซึ่งเป็นลายเซ็นของ Black Panthers กลับมา ให้กับคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่ที่ยุ่งเกี่ยวกับการเมือง
De Javier ยินดีที่จะเป็นส่วนหนึ่งของRenaissanceโดยเฉพาะ อัลบั้มที่ยกย่องวัฒนธรรมห้องบอลรูม ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของชุมชน LGBTQ+ “ฉันไม่คิดว่ามันจะดีกว่านี้มาก” เขากล่าว
